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2019/9/25 3:23:22
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  新浪美股讯 北京时刻14日下午 美通社报导,在曩昔的一年里,亚洲经济面对的国际经济情势发作了较大变迁。只管从整体上看国际经济情势仍不敷悲观,但亚洲经济仍坚持了绝对安稳的增加,成为全世界经济增加的紧张推进力。一方面,活着界金融危急暴发7年后,国际经济还没有彻底解脱危急阴郁,国际经济整体增加乏力,很多新式经济体也面对增速下滑应战。另外一方面,国家提出的“一带一路”策略为亚洲协作开展带来了新关键和新能源,从亚洲根底设施出资银行到金砖银行,从丝路基金到欧亚快速运送走廊,这些新式策略势必有用助益构建敞开型国际经济格式,为亚洲甚至国际经济完成延续、平衡、安康增加一直写入新能量。

  必需看到,全世界经济增加的放缓对亚洲公司的开展带来了更大的危险和应战。在如许的经济情况下,公司面对的世界竞争压力更大,怎么占据更大的商场成为了摆在每一个公司眼前的严重课题。商场竞争越是剧烈,公司品牌的效果就更加凸起。为了进一步推行亚洲品牌,扩充亚洲品牌的作用力,亚洲品牌协会课题组对亚洲品牌停止了第十次500强排名并对过来十年的排名停止一个回忆和总结。本次排名的评估系统结构根本稳定,在评估进程中依据察看公司的理论情况,经过资讯跟踪与更新,实时调剂品牌排名的公司样本库。

  1、本次亚洲品牌500强评估系统

  本次亚洲品牌500强评估系统依然因循首届的测评系统,从商场体现、开展潜力、品质水祥和效益程度四个方面临亚洲的强势公司停止全部性评测打分,并设立了十个细分目标。对亚洲的强势公司停止全部性测评打分的四大维度囊括:公司在商场上的归纳体现,在将来的开展潜力,产物的品质程度,以及运营效益等财政目标。全球财产500强评估系统的财政目标作为全部评估系统的一个无组织成局部,而非全副;一起,全球品牌500强评估系统的三项目标在评估系统中也有所表现。

  课题组四个维度又囊括十项细分目标:品牌春秋、世界化水平、推广组合、品牌闻名度、财物总额增加率、立异才能、售后效劳、品质程度、停业支出、净利润。

  以上各项目标满分均为10000分,按相同权重加权乞降得出归纳评分。

  这四大维度、十项详细目标的加权使本次亚洲品牌的评比更具归纳性和主观性。

  2、本次亚洲品牌500强排行榜特色

  (一)前十名品牌剖析

  本年日本丰田公司代替韩国三星[微博]公司跃居本届亚洲品牌500强的第一。丰田是今朝全球排名第一的汽车出产公司,是榜首个到达年产值万万台以上的车厂。丰田也是雷克萨斯、斯巴鲁品牌的母公司及富士重工的最大股东。丰田公司在一直扩充商场据有率的一起,十分重视产物的品质和佳誉度,赢患了全世界耗费者的宽泛承认。而作为亚洲电子资讯工业代表之一的韩国三星公司近些年来的开展碰到了国家的华为、复兴、遐想等电子资讯类公司的应战,其位置遭到了必定的作用,此次被排到了第三位。曩昔的一年里,金融职业独特是国家的金融职业仍然取患了快速开展。在这一布景下,银行类公司的品牌气力有了较大起伏的晋升。国家工商银行作为全世界范围最大和最红利的银行,气力进一步晋升,国家工商银行的品牌气力由客岁的第三名跃居为本年第二名。

  客岁排在前十位的日本松下和日本东芝[微博]这两个品牌本年跌出了前十名。这两家日本公司都是以出产电子发迹,然而,近些年来遭到全世界家电产物商场竞争的加重,再加之这两家公司的立异才能绝对变弱,这两家公司的品牌代价有所降落。以日本松下公司为例,在平板电视范畴,日本松下公司寄指望于等离子体电视,然而,因为松下公司采纳了绝对激进的战略,不向外界公布等离子技能,在等离子体电视商场同仇敌忾,最后因为众寡悬殊被液晶电视厂家打败。2014年3月松下电子公司正式抛却等离子电视出产,转投液晶电视出产。东芝公司的家电产物也面对着国家和韩国公司的剧烈竞赛,产物劣势也不再像从前那样明明。这两家公司今朝已转型为归纳类公司,然而,怎么获得更大的竞赛劣势还是摆在这两家公司眼前的一个严重应战。

  品牌的国别散布也发作了较大的变迁。日本仍占领着亚洲公司品牌的高顶端。排名后果显现,国家大陆公司占领了2席,日本公司占领了5席,韩国公司仅占领了3席。与客岁比拟,国家大陆品牌前10位的品牌数与客岁相等,日本公司品牌削减了2席,韩国公司添加了2席。这一方面标明中、日、韩这三个国度依然是亚洲经济气力最强的三个国度。

  (二)前100名品牌剖析

  在前100名品牌中,国家大陆公司占领了46席,比客岁的42席添加了4席;日本公司占领了37席,比客岁的38席削减了一席;韩国品牌占领了6席,与客岁相等;香港品牌占领了2席,比客岁的4席降落了2席;国家台湾品牌占领了3席,与客岁相等。除这些国度和地域以外的国度和地域前100名的品牌数目与客岁根本相等。从品牌国别数目的变迁上能够看出,国家大陆品牌数目有较明明添加,日本、韩国、国家台湾这三个国度或地域根本与客岁相等。国家香港排在前100位的品牌数目有所降落。除上述国度和地域以外的其余国度和地域的品牌数目依然较少,这阐明亚洲其余国度和地域的高端品牌依然短缺。

  先剖析一下国家大陆的状况。国家大陆的金融公司在排行榜前100名中占领10席,比客岁添加国家交通银行一席。国家工商银行、国度开辟银行、国家建造银行、招商银行、交通银行等5家银行的排名均有较大起伏的晋升;国家农业银行、国家银行、国家人寿、安全保障、国家人保等5家金融公司品牌排名与客岁根本相等或略有降落。但从整体上看,金融公司的品牌竞赛力在晋升,这阐明国家金融业依然处在倏地开展阶段,赢利率处于较高程度。这一景象阐明晰近些年来国家的虚构经济取患了较快的开展。在实体经济方面,整体来看,排在前百位的36家国家大陆公司,有多家公司的名次体现出精良的回升态势,如腾讯、baidu阿里巴巴、华能团体等公司,其首要原因是这些公司的财物总额、贩卖支出、净利润、品牌闻名度中一项或几项均坚持较高的增加。然而,也有很多实体公司的品牌气力降落比拟明明,比方长虹[微博]、雪花啤酒、三一重工[微博]等。这些品牌气力降落有的是由于公司地点的商场增加速率放缓,比方长虹;有的是由于海内根底设施缔造速率放缓招致产物需要较少,比方三一重工[微博]。国家公司排名的整体绝对回升标明国家经济增加依然是国际经济特别是亚洲经济增加的紧张推进力。然而,从整体上看,国家虚构经济的开展要强于实体经济的开展。然而,虚构经济的高利润有能够作用实体经济的开展。这一点,应惹起国产业局的高度器重,不然,会作用国家的久远开展。咱们倡议,国产业局该当加大对实体经济的支援。

  再来看一下日本的状况。本年前100名的日本品牌数目与客岁根本相等,这阐明近些年将来本公司的开展比拟安稳,依然有很多的高端品牌。然而,有很多日本品牌名次有了较大的降落,这一点值得咱们重视。比方,松下、东芝这两家日本出名公司的排名本年都颠仆了10名之外;在10名之外100名之内的日本品牌中,也有局部公司品牌气力降落,比方富士、宝酒造、奥林巴斯[微博]、住友等。这阐明日本品牌固然仍占领着亚洲品牌的高端,然而其绝对气力有所降落。

  下面再来剖析一下韩国的状况。排名前100的韩国品牌的数目固然与客岁相等。此中,LG和当代的排名略有回升;三星、SK团体、浦项钢铁均有所降落;和平洋化装品跌出了前100名;前100名中新添加了百姓银行。这阐明韩国的经济开展进入了一个渠道期,相关于国家来讲,品牌位置有所降落。

  再来看看港澳台的状况。排名前100的香港品牌数目由客岁的4家降为2家,这阐明香港公司的竞赛力绝对变弱。这一方面是由于香港的经济开展进入了一个渠道期,另外一方面是由于国家大陆公司的突起招致了香港公司的品牌排名绝对降落。国家台湾的状况与韩国类似,固然在前100名中和客岁同样依然占领了3席,然而,这3家的排名均有所降落。澳门和客岁同样,依然没有品牌入围前100名。

  对上述地域和国度以外的其余亚洲国度和地域来讲,除新加坡、阿拉伯地域、泰国、印度等很少数国度和地域有品牌入围前100名以外,大多数国度和地域均没有品牌入围前100名。这阐明这些国度和地域的经济有待进一步开展,公司品牌缔造有待进一步晋升。这些国度该当更多地向国家、日本、韩国以及西欧国度进修,赶快完成经济逾越式开展。

  (三)500强榜单整体剖析

  从国度层面来讲,前500强品牌国别散布状况变迁不大。本年国有232个国家大陆品牌;110个日本品牌;27个韩国品牌;33个台湾品牌、33个香港品牌、4个澳门品牌上榜。这一散布与客岁比拟根本相等。然而,整体上看,国家品牌的排名绝对有所回升,其余国度和地域品牌的排名绝对有所降落。这进一步阐明晰国家公司的品牌气力获得了晋升。

  3、十年来亚洲品牌500强排名回忆

  一、从国别下去看,从2006年榜首届亚洲品牌500强开端,国家大陆品牌位居榜单前100名的数目除2010年略有削减外,其余年份均稳步添加或与前一年相等。日本品牌位居榜单前100名的数目除2010年和2013年略有添加外,其余年份均在削减。别的,从这10年的变迁来看,国家台湾品牌位居前100名的数目也有削减的趋向。而韩国、国家香港、国家澳门、其余国度和地域品牌位居榜单前100名的数目均坚持绝对不变。下表具体列出了10年来国家大陆、日本、韩国、国家香港、国家台湾、其余国度和地域的品牌位居榜单前100名的状况。

  二、从职业变迁来看。10年来,榜单职业的变迁有一个趋向:金融类公司品牌的名次在绝对晋升,实体职业品牌的名次在绝对降落。这类景象在国家公司品牌的排名中体现得尤其明明。这标明亚洲地域独特是国家的实体经济开展弱于虚构经济的开展,经济的虚构化景象比拟明明。

  三、电子商务类公司品牌逐渐壮大。在前几期的榜单中尚没有电子商务类品牌。除原本的与电子商务有关的baidu[微博]、腾讯外,阿里巴巴[微博]自2013年被录入到榜单中以后,这两年的排名一向在回升;本年榜单中又录入了京东商城,使榜单中的电子商务公司添加到两家。而且,榜单中的一切电子商务公司都来自于国家,这阐明,国家的电子商务处于亚洲当先程度。电子商务还带来了关联工业物流业的开展,比方,在电子商务的动员下,近些年来顺丰[微博]速递的排名稳步晋升。

  4、需求阐明的状况

  一、品牌的职业首要拔取与耗费者生计互相关注的职业。本次的排名波及家电、房产、家居、食物、烟草、酒类、金融、动力、建材、机器制作、物流、航空、广电等24个职业。

  二、同前九届得排行榜相似,本次品牌的地区散布首要会合在日本、韩国、西北亚、国家大陆及港澳台地域。其地步域如印度、南亚、中东列国绝对较少,首要原因在于这些地域的品牌宣扬力度不敷、材料不全,作用力较小。因而,品牌散布出现出必定的地域差别性,经济兴旺和生长率高的地域上榜较多。

  三、这次评比的依然是公司品牌,而非产物件牌。但在公司引见中咱们对公司旗下的驰名产物件牌作了扼要阐明。比方国家大陆的上海烟草团体作为公司品牌上榜,又对其旗下的中华、牡丹和红双喜等多个驰名产物件牌停止了引见。

  音讯来源: 亚洲品牌协会

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